Big data e inteligência artificial: a ascensão das técnicas digitais de controle social 258 O culto aos dados, extremamente lucrativo para as big techs, é incentivado através da hipercomunicação e da hiperexposição na internet, conforme amplamente demonstrando por Byung-Chul Han, mas não só. Todos estes fenômenos – sociedade positiva, demanda por transparência, fomento à comunicação e à exposição, big data e dataísmo – estão estreitamente conectados, convergindo em fonte de controle e lucro virtualmente ilimitados (Loveluck, 2018, p. 298). Dessa forma, hoje, na sociedade de controle digitalizada tal como descrita por Han, as pessoas não sãomais apenas recursos humanos como na sociedade disciplinar industrializada tal como descrita por Michel Foucault, são fonte de dados economicamente exploráveis e manipuláveis, fenômeno sedimentado através da fusão entre mercado e o survellaince, a vigilância, estatal e privado, que encontra no dataísmo seu instrumento mais potente de legitimação, responsável por revestir a verdadeira natureza do big data e transformá-la em algo simpático à opinião pública e lúdico aos sujeitos, potencializando seus efeitos e normalizando a sua expansão a áreas cada vez mais abrangentes do cotidiano, da vida privada, criando uma sociedade digital que inclui e exclui consumidores e cidadãos conforme a conveniência do sistema, isto é, dos detentores do capital acumulado através dos dados e do Estado (Mallamaci, 2017). O dataísmo, portanto, caracteriza-se pela crença ideológica, apesar de negar tal condição como uma “não-ideologia” (o que por si só, como já demonstrou Marx, também é uma ideologia), na suposta virtude dos dados de substituir a razão humana, como um segundo Iluminismo, e funcionar como solução para toda sorte de problemas – políticos, sociais, econômicos, morais –, transformando-se, entretanto, em totalitarismo digital, uma ideologia que almeja a abrangência total, absoluta, de todos os aspectos da vida humana, sejam aqueles particulares, privados e íntimos ou sejam aqueles de caráter público, coletivo e social, reduzindo e equalizando tudo na opacidade dos dados (Piqueras, 2020). 4. A PSICOPOLÍTICA E AS TÉCNICAS DE CONTROLE NO REGIME NEOLIBERAL Adotando a obra de Michel Foucault para introduzir sua teoria, Byung-Chul Han (2018) assevera que, desde o século XVII, o po-
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